Roca乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，1917年由乐家兄弟创立于与灵感迸发的西班牙。其总部和全球设计中心、创新中心设在西班牙巴塞罗那。1925年，Roca乐家卫浴推出了铸铁浴缸；1936年，乐家卫浴正式进军陶瓷卫浴行业；1954年，“乐家”首款龙头问世；1962年，“乐家”在马德里开设了第二间陶瓷厂；20世纪 80年代，“乐家”开始涉足瓷砖领域。
乐家卫浴是全球为数不多，可同时提供铸铁、钢板搪瓷和亚克力三种不同材质浴缸的洁具供应商，并且是全球唯一一个可以为这三种不同材质的浴缸配备按摩功能的洁具供应商。本期笔者抽取乐家卫浴台上盆作为调查样品，通过单品在终端市场的价格情况，了解目前这个卫浴“王国”在终端市场的价格体系。
Z：这个我们是根据你成交款来给返点的，你拿货时要的折扣越少，我们给的返点就越高。相反，要的折扣多，给你的返点也就少。价钱你可以自己定。
国际卫浴品牌看到中国卫浴市场的增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销力度。2009年乐家卫浴收购吉事多 卫浴。这也是继收购鹰牌卫浴以后，乐家卫浴在中国完成的又一收购举措。据悉，被收购后，吉事多卫浴仍沿用“吉事多”这一品牌，而不是像此前的鹰牌卫浴进行调整。
今年6月，乐家卫浴与知名时尚品牌阿玛尼(Armani)，首次将联手打造的新品Armani/Roca 卫浴空间引入中国。据悉，Armani/Roca卫浴空间包含墙砖、地砖、天花板照明、浴室装潢、配件及其他卫浴空间所需的一切设施，并采用岛屿的形式设计。通过可调节透光度的玻璃分隔系统，将空间分为健康洗浴区、美容区、健康淋浴区和基本需要区四个区域，整个空间集成了风格统一的基本元素，实现了优雅与实用的室内设计。
纵览国内卫浴市场，如今谁能独占鳌头？相信很多企业不敢挺身而出，即便是TOTO、美标、科勒这样的国际品牌。由于目前国内市场卫浴品牌众多，分布较散，从市场占有率来说，如惠达、箭牌、科勒、TOTO 、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%。因此各自拥有市场份额，却不能称“大”。而随着一些企业的跨行经营，卫浴企业更需要在营销战略上提升自身品牌化的发展，不断扩大企业的市场份额。从而获得更大层次的进步。（采写/姚春）
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