2016中国卫浴行业互联网综合指数分析报告

　　成为行业新的利润增长点。中国卫浴行业门户领跑者——中华建材网旗下的中华卫浴网，经过对百度等搜索引擎的数据调研，对互联网搜索指数、新闻指数、人群指数、关键词搜索指数、搜索需求分布等数据进行深入分析，特推出《2016中国卫浴行业 互联网综合指数分析报告》，剖析现状，解析未来行业发展趋势。

　　①2014-2016年间我国卫浴行业互联网搜索指数在2015年达到最高值，这一年，“马桶盖事件”让智能卫浴在网络持续发酵，东鹏、美的、海尔等纷纷跨界卫浴行业，发力智能领域。另外，惠达、瑞尔特、帝王等纷纷上市，热点事件带来的搜索量可见一斑;

　　2015年峰值集中在8月，这个时间段卫浴企业活跃度高，卫浴·产业链上下游对接数十家企业跨界合作、《卫生洁具·智能坐便器》国家标准审议会以及“马桶音乐节”等的开展，为行业的搜索量贡献不小。

　　①移动端搜索量呈现上涨趋势，便捷优势使得搜索量逐渐超过PC端，移动端也将成为企业推广的重要方式;

　　2016年新闻收录量明显高于前两年，在2015年数据基础上实现近两倍的增长，达到61000篇。这也从侧面反映出，随着企业规模的扩大，品牌活跃度、率、知名度等成为品牌必然关注的方面。

　　①恒洁、九牧等中国知名卫浴大牌在发展到一定规模时，对互联网品牌的推广力度增大;同时，互联网+的兴起，也引发了更多消费者对于行业发展现状的探讨;

　　②企业新闻在年度新闻种类占比中始终占据较大比重，2016年更是拿下一半份额，可见品牌间推广的意识增强，企业新闻成为互联网主导宣传方向;其中，消费的占比出现大幅上升，一方面说明消费者意识增强，另一方面也在提醒卫浴企业完善产品、售后等体系。

　　25-45岁间的消费人群总占比高达85%，这部分人群中代理商也占据了不小比例。另外，25-35岁群体属于刚需期;35-45岁群体经济实力较强，投资、为子女置业需求凸显，成为搜索需求较大人群。

　　①“浴缸”整体搜索与移动搜索同比、环比均呈现上涨趋势，这同时也是人们消费意识增强、追求更高生活品质的表现;

　　②2015年的智能马桶盖热潮渐渐回归平静，“马桶”关键词整体、移动搜索同比出现大幅下降，环比稍有下降。

　　①近三年，受益于智能马桶的热潮，“马桶”、“淋浴房”、“浴缸”在关键词搜索中呈现上升趋势，关键词“浴室柜”搜索量基本持平;

　　②行业关键词搜索峰值基本出现在1月与6-8月间，这也得益于年关前后的购买潮与6月初厨卫展召开，吸引了消费者的高度关注。

　　①“中华卫浴网”、“卫浴十大品牌”、“品牌”、“卫浴品牌排行”、“中国十大卫浴品牌”等关键词搜索呈现上升趋势，消费者更乐意通过权威行业垂直门户——中华卫浴网，获取行业资讯与企业动态，并通过其权威发布的“中国卫浴十大品牌”、“中国卫浴十佳品牌”排名，建立品牌认知及格局意识，引导品牌选择。

　　②“九牧”、“恒洁卫浴”、“惠达”、“法恩莎”、“科勒卫浴官网”等关键词搜索也呈现上升趋势，由此可见，消费者的品牌意识不断增强，品牌认知度逐步提升。

　　③消费者最关心的究竟是什么?互联网+也给了品牌更多的推广思：了解消费者的真正需求，并依托诸如中华卫浴网等权威发声门户，及时调整新闻投放内容。

　　据百度知道数据显示，网民对于马桶方面的疑问最多，达到1322586之多，也从侧面力证了卫浴行业的大好发展前景。

　　①卫浴行业号数量达到4959个，横向比较其他家居建材行业，号数量是橱柜地板行业的三倍多、是衣柜行业近两倍、是卫浴行业的两倍多，活跃度居于榜首，行业发展前景看好。

　　②同时，在中国卫浴行业1565个品牌中，仅有477个企业拥有自己的微信号，不到品牌数量的三分之一，在移动端逐渐成为主流消费群体获取资讯的主要渠道的当下，大部分企业还需加强移动端推广意识。

　　卫浴行业号与卫浴企业号在活跃、单次发布量、阅读量三方面数据相差无几，年活跃均在280天左右，说明行业与企业对于微信端的推广重视，日均1000左右的阅读量，成效不错。

　　②值得一提的是，走势图的驼峰越往右，意味着行业号的平均阅读量越高，用户对该行业文章的关注度越高。企业可以通过对文章阅读量的对比，知悉网民对于文章类型的喜好，从而针对性的进行内容推广。

　　卫浴企业号平均阅读量峰值出现在10月，这与黄金周企业大幅度促销不无关系，且下半年的数值明显高于上半年，这也符合卫浴行业的特点，下半年整体行情较好。

　　①中华卫浴网通过对企业微信号近一年的数据追踪调研，在开通微信号的477个企业中，综合了总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数等多个维度，微信指数(WCI)为624.4的‘九牧厨卫’力压群雄位居榜首，这是与九牧对微信端推广渠道的重视分不开的。

　　②在行业最具参考价值的前五位企业微信号中，不难看出，微信端业已成为知名品牌重要的推广渠道，也更能吸引行业、企业、代理商及消费者的关注。这也为走在扩张途的企业，提供了可供参考的营销方式。

　　①微信文章的关注度直接体现着用户的喜好，数据分析也为企业的下一步推广方向提供了参考依据。2016年卫浴行业“导购、设计”为平台最热门的文章类型，占比34.68%。

　　②“新闻资讯”类的行业、企业动态，以及“产品知识&生活技巧”等类型的干货分享文章，占比分别为17.6%、16.57%，从类型来看，用户更青睐于从权威垂直门户领跑者——中华卫浴网的微信平台“卫浴网官网”获取信息。企业可适当调整推广方向，引导消费。

　　①门户领跑者——中华卫浴网微信平台“卫浴网官网”，在四类最受用户关注的文章类型中均表现突出，为用户带来了最及时的行业资讯与企业动态，综合用户关注数、用户好评度、文章总阅读量等，行业地位显著。

　　②其次，帝王、尚高、苏泊尔、金牌、法恩莎、九牧、浪鲸、澳斯曼等知名企业的微信在细分类别也各有特色，受到了用户不同程度的关注与喜爱，也从侧面反映出，随着企业规模的扩大，品牌越来越重视微信端的内容推广。

　　①2016年在“卫浴网官网”投放文章的品牌数为167个，达到一、二、品牌总数的35%，是多数知名企业的移动端文章投放首选渠道，审核通过并投放的企业文章244篇，总阅读量达242108。

　　②其中，文章投放量最多的企业为九牧卫浴，投放文章的总阅读量为10650次。权威门户的力量与知名品牌的强强联手，对行业最新资讯、行业最新动态的在整个卫浴起到了无与伦比的中坚力量。

　　特别说明：该板块数据截止于2016年12月23日，数据来源于微信平台、清博指数以及微信搜狗，如有特殊来源将特别说明。

　　结语：互联网无疑已经成为用户获取行业信息、企业进行品牌宣传的主要阵地。在对互联网平台进行运营、推广时，不论是行业还是企业，都应找准并随时关注用户需求，以提高用户粘性、用户忠诚度、用户率为目的，进行品牌宣传。

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